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品牌授權(quán)

品牌授權(quán)又稱品牌許可，是指授權(quán)者將自己所擁有或代理的商標(biāo)或品牌等以合同的形式授予被授權(quán)者使用；被授權(quán)者按合同規(guī)定從事經(jīng)營活動（通常是生產(chǎn)、銷售某種產(chǎn)品或者提供某種服務(wù)），并向授權(quán)者支付相應(yīng)的費(fèi)用———權(quán)利金；同時授權(quán)者給予人員培訓(xùn)、組織設(shè)計(jì)、經(jīng)營管理等方面的指導(dǎo)與協(xié)助。品牌授權(quán)不再是少數(shù)特殊的人研究的學(xué)術(shù)領(lǐng)域，許多企業(yè)都把品牌授權(quán)看作市場營銷的重要工具，甚至可以說品牌授權(quán)已經(jīng)成為現(xiàn)代最有力的市場推廣和品牌延伸的有效方法之一，并通過日益增加的各種方式加以應(yīng)用。

1“王寶強(qiáng)”牌酒水、飲料、化妝品，了解一下！

2004年伴隨著王寶強(qiáng)在《天下無賊》中的走紅，“傻根”商標(biāo)也開始被申請?jiān)诟鱾€類別。比如他的家鄉(xiāng)河北省邢臺市南和縣賈宋鎮(zhèn)借用他的名人效應(yīng)，把注冊的“傻根”牌無公害農(nóng)產(chǎn)品蔬菜源源不斷地銷往全國各地。筆者在商標(biāo)網(wǎng)上查詢了“王寶強(qiáng)”商標(biāo)的申請情況，包含“王寶強(qiáng)”字樣的商標(biāo)共有59件，但申請人并非王寶強(qiáng)。隨后為保護(hù)個人姓名的合法權(quán)益，王寶強(qiáng)在2018年4月17日通過旗下公司北京樂開花影業(yè)有限公司申請了全類45個商標(biāo)。

提起王寶強(qiáng)，《天下無賊》中單純的傻根、《士兵突擊》中傻氣的許三多、《唐人街探案》里的搞笑擔(dān)當(dāng)唐仁……細(xì)數(shù)起來，王寶強(qiáng)貢獻(xiàn)的經(jīng)典角色很多，卻總給人傻氣質(zhì)樸的印象，同時也被質(zhì)疑只能演這類角色。事實(shí)上，王寶強(qiáng)也演過很多不同類型的影片，《hello，樹先生》中沉默落魄的樹就被王寶強(qiáng)演繹得入木三分。因此，才有了“王寶強(qiáng)是當(dāng)代華語影壇演技被低估最嚴(yán)重的男演員”一說。

“傻根”牌無公害農(nóng)產(chǎn)品蔬菜

2004年伴隨著王寶強(qiáng)在《天下無賊》中的走紅，“傻根”商標(biāo)也開始被申請?jiān)诟鱾€類別。

比如：他的家鄉(xiāng)河北省邢臺市南和縣賈宋鎮(zhèn)借用他的名人效應(yīng)，把注冊的“傻根”牌無公害

2老字號飲品喝出夏日回憶（講述·老字號新生態(tài)）

核心閱讀

入夏以來，氣溫升高，不少老字號飲品再次成為人們消夏的“最愛”。老字號飲品不僅有著清爽的口感，更承載著美好的記憶。面對激烈的市場競爭，它們審時度勢，在變與不變中探索突破，演繹著屬于自己的品牌故事。

“‘砰’地開一瓶八王寺，喝上一大口，那叫個透心涼!”說起八王寺汽水，沈陽市民董璧華打開了話匣子。“果子蜜味、荔枝味、大白梨味，現(xiàn)在市面上的八王寺，價格親民味兒還正。不過我最喜歡的還是鹽汽水，有種小時候的味道。”

如果說每座城市都有自己獨(dú)特的飲食風(fēng)味，那么讓沈陽人念念不忘的就有八王寺汽水的沁人甘甜。而對西安人來說，這個味道可能是冰峰汽水，對廣州人來說，可能是王老吉涼茶……消夏避暑，飲品少不了。老字號飲品帶來唇齒間的清爽，也記錄了一段段與夏日有關(guān)的美好時光。如今，許多老字號飲品通過堅(jiān)守與創(chuàng)新，不斷開拓市場，讓更多人共享這份清涼與愜意。

是選擇，也是習(xí)慣

老字號飲料品牌各有各的魅力，經(jīng)過歲月的淘洗更顯珍貴

傍晚時分，在北京工作的陜西“90后”小伙兒孫浩走進(jìn)一家陜西風(fēng)味餐廳。酸香鮮辣的涼皮，滿口留香的肉夾饃，清冽爽口的冰峰汽水，“這就是我們說的‘三秦套餐’，能在北京吃到家鄉(xiāng)的小吃，喝到家鄉(xiāng)的

3鄭淵潔作品角色被注冊商標(biāo) 商品化權(quán)亟須法律明確

6月2日下午,《法制日報》記者如約在北京市三里屯一個咖啡廳里見到了“童話大王”鄭淵潔。他戴一頂深色休閑帽,鼻梁上架著一副墨鏡,穿著一件黑色休閑T恤。如果對于商標(biāo)問題有任何疑問，歡迎前來咨詢，我們可以為您提供專業(yè)的指導(dǎo)性意見。歡迎關(guān)注一品知識產(chǎn)權(quán)中國商標(biāo)查詢庫

從事創(chuàng)作幾十年來,鄭淵潔在童話故事里塑造了眾多藝術(shù)形象,比如皮皮魯、魯西西、舒克、貝塔等。

鄭淵潔作品角色被注冊商標(biāo) 商品化權(quán)亟須法律明確

然而,一個令鄭淵潔困惑的現(xiàn)象是,近年來,他發(fā)現(xiàn)自己創(chuàng)作的作品角色被多家企業(yè)用于注冊商標(biāo)或者用于商號中,但并沒有獲得他的授權(quán)。

鄭淵潔的遭遇并非孤例。接受記者采訪的專家稱,這實(shí)際上就是知識產(chǎn)權(quán)法學(xué)界討論多年的“商品化權(quán)”問題,即將知名形象、知名作品名稱付諸商業(yè)性使用的權(quán)利。為了保護(hù)相關(guān)當(dāng)事人的權(quán)益,更好的方式是在法律中明確規(guī)定商品化權(quán)。

角色目前無法保護(hù) 商標(biāo)商號頻被搶注

這兩年來,鄭淵潔一直在為自己的作品角色“舒克貝塔”奔波。

鄭淵潔向記者回憶說,2017年年初,他收到江蘇一位讀者的消息,詢問南京舒克貝塔寵物用品有限公司與他是否有關(guān)系,這位讀者養(yǎng)了一只小倉鼠,鼠糧來自于這家公司,產(chǎn)品名稱是“舒克貝塔”牌。

根據(jù)讀者提供的信息,鄭淵潔搜索發(fā)現(xiàn)

4香奈兒已在多國將“米黃色”注冊成商標(biāo)，但最近卻在以色列碰了壁

香奈兒已經(jīng)為旗下香水產(chǎn)品在美國、西班牙、澳大利亞、新西蘭等多個國家注冊了米色“Beige”商標(biāo)權(quán)，但此舉最近在以色列未能獲得通過。

據(jù)the Fashion Law報道，以色列專利、設(shè)計(jì)和商標(biāo)注冊局裁決香奈兒的“Beige”(米色)不能被注冊用于旗下香水和化妝產(chǎn)品。這間以色列知識產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)補(bǔ)充道，“除非一個標(biāo)記可以明確的區(qū)分商標(biāo)所有人的產(chǎn)品和其他實(shí)體的產(chǎn)品，否則任何標(biāo)記的注冊都不具備法律效力。”換句話說，除非這個標(biāo)記是作為商標(biāo)來運(yùn)作，否則用顏色來注冊商標(biāo)特別棘手，而以色列知識產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)認(rèn)為香奈兒的 “Beige”標(biāo)記不能注冊為商標(biāo)，所以不具備商標(biāo)注冊資格。

香奈兒

以色列知識產(chǎn)權(quán)局局長表示，確切地說，“商標(biāo)中的詞語是用來在交易中描述商品或商品類型，或是直接與商品屬性和質(zhì)量相關(guān)的詞語組成了商標(biāo)”，例如顏色，是不符合注冊條件的，除非商標(biāo)備案方能夠證明該商標(biāo)能夠明確供應(yīng)商在消費(fèi)者心中的地位。而后者可以通過在案件司法管轄區(qū)內(nèi)成功在廣告或是第三方媒介上試用該特定標(biāo)記來證明。

許多奢侈品品牌如Christian Louboutin、蒂凡尼和愛馬仕等通過注冊品牌名字和可辨識的圖案(logos)來對特定的顏色進(jìn)行保護(hù)，這些保護(hù)統(tǒng)統(tǒng)具備法律強(qiáng)制性。但香奈兒的做法則較為別樹一幟，該品牌

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