品牌授權(quán)

近年來國內(nèi)普遍開始重視知識產(chǎn)權(quán)的申報(bào)與保護(hù)，商標(biāo)已經(jīng)成為一項(xiàng)重要的生產(chǎn)元素。商標(biāo)注冊不應(yīng)該僅僅只是成熟企業(yè)才有的行為，也是初創(chuàng)企業(yè)在公司起步之初，就應(yīng)該納入發(fā)展戰(zhàn)略之中的舉措，這樣才能為公司今后的發(fā)展保駕護(hù)航。本文從中式快餐網(wǎng)紅“老鄉(xiāng)雞”商標(biāo)的注冊情況來分析老鄉(xiāng)雞的成功之路。

一

前言

在中國烹飪協(xié)會發(fā)布的最新榜單中，老鄉(xiāng)雞榮獲“中式快餐品牌”的第一名。作為一家中部地區(qū)的餐飲企業(yè)，是如何一步步走到今天的“天下第一”呢?本文從商標(biāo)的注冊情況來分析老鄉(xiāng)雞的成功之路。

二

關(guān)于“老鄉(xiāng)雞”的故事

老鄉(xiāng)雞，2003年在安徽合肥開業(yè)，原名為“肥西老母雞”，取自當(dāng)?shù)匾痪漤樋诹铮?ldquo;從肥東到肥西，買了一只老母雞”。2012年為了走出合肥，擴(kuò)大品牌影響力，改名為“老鄉(xiāng)雞”。目前在全國有800多家直營店，累計(jì)服務(wù)超過6億人次。2019年開始進(jìn)軍上海，從中部地區(qū)向華東地區(qū)、珠三角地區(qū)逐步發(fā)展。在10月16日舉行的老鄉(xiāng)雞全國戰(zhàn)略發(fā)布會上，國際知名信息公司歐睿發(fā)布最新數(shù)據(jù)，老鄉(xiāng)雞全國直營店面數(shù)量在中式快餐行業(yè)中排名第一。

“老鄉(xiāng)雞”名稱于2012年正式投入市場使用，但2011年“老鄉(xiāng)雞&rdqu

商標(biāo)可以經(jīng)過授權(quán)賺取不菲的營收，就比如動漫、動畫、游戲等廣為人知的IP!不過，商標(biāo)授權(quán)是經(jīng)過法律保障的，如果你亂授權(quán)，那么也會有麻煩上身!

這不，花花公子因?yàn)槭跈?quán)許可合同被索賠了2億!

以一只“兔女郎”為標(biāo)識的男性品牌——花花公子，相信大家都不陌生。

2019年以來，花花公子卻惹上了商標(biāo)官司，接二連三的被牽涉到巨大的合同糾紛，主要原因是商標(biāo)許可問題。

日前，花花公子又被告上法庭，遭索賠2億元，一場巨額糾紛正在展開。

關(guān)于花花公子

花花公子(PLAYBOY)這個(gè)品牌屬于花花公子企業(yè)國際有限公司(Playboy Enterprises International, Inc)，1953年創(chuàng)立于美國，主要從事娛樂產(chǎn)業(yè)，旗下包括化妝品，箱包，雜志，傳媒等各個(gè)領(lǐng)域。

最初，花花公子定位是高端品牌路線，后來又逐漸走向親民路線，成為全球知名品牌之一?；ɑü拥膌ogo之所以選用一只兔子，其創(chuàng)始人休·赫夫納給出的解釋是，一來可以與其他品牌男性形象的logo做區(qū)別，二來也更加活潑、性感幽默。

“兔女郎”商標(biāo)也被賦予特殊的含義，“兔子代表著旺盛的性欲，領(lǐng)結(jié)象征著財(cái)富和地位。”如今，花花公子和它的兔女郎商標(biāo)已經(jīng)成為美國文化的象征之一。

小編通過商標(biāo)局官網(wǎng)查

據(jù)《福布斯》雜志報(bào)道，凱莉·詹娜(金小妹)2019年的凈資產(chǎn)超過10億美元(約合人民幣70億元)，成為歷史上最年輕的資產(chǎn)過10億美金的白手起家億萬富豪，甚至超過Facebook創(chuàng)始人扎克·伯格。凱莉·詹娜是卡戴珊家族最小的孩子，年僅22歲的她創(chuàng)立同名化妝品牌，帶領(lǐng)家族重新走上巔峰。

這位頗具商業(yè)頭腦的年輕女孩，還是一歲寶寶的媽媽，但孩子的出生，并沒有阻礙她向前的道路，反而將助她走向更成功的道路。當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月23日，據(jù)雅虎新聞報(bào)道，金小妹為一歲半的女兒斯托米(Stormi)注冊了“Stormi”化妝品系列，卡戴珊家族將再次產(chǎn)生一個(gè)化妝品巨頭。

據(jù)報(bào)道，金小妹作為斯托米的母親和監(jiān)護(hù)人，以斯托米的名義，簽署了一些列重要文件?？磥硇⌒〉乃雇忻遵R上就要當(dāng)上“Stormi”公司的CEO，未來將與媽媽經(jīng)營家族化妝品企業(yè)，同時(shí)還將繼承凱莉與日俱增的財(cái)富。

據(jù)悉，女兒還沒出生，凱莉就已經(jīng)為她設(shè)計(jì)好了商業(yè)路線，取了一個(gè)超級特別的名字，同時(shí)，還用女兒的名字注冊了玩具和童裝品牌商標(biāo)，這是卡戴珊家族小孩出生后都要經(jīng)歷的大事，卡戴珊姐妹們都將自己孩子的名字注冊了包括玩具和童裝等多個(gè)領(lǐng)域的商標(biāo)。

隨著斯托米的慢慢長大，她在凱莉的社交賬戶上扮演著越來越重要的角色。上周，凱莉在海外版抖音發(fā)布了一則叫女兒起床的短視

華為進(jìn)軍電視圈了！不知道友商是否在瑟瑟發(fā)抖。

剛剛，華為智慧屏曝光!這款不是電視的“電視”，華為將其定位為全新品類。

此前，華為榮耀官方微博更是將智慧屏與史上第一臺照相機(jī)、第一臺電視機(jī)、第一臺手機(jī)的誕生相媲美，可見華為對這款產(chǎn)品的信心十足。據(jù)小知了解，華為為此專門開辟了一條全新的產(chǎn)品線。

華為為何進(jìn)軍電視圈?

過去的一二十年，電視機(jī)的品類并沒有什么太大的變化。華為此時(shí)入局就是為了“攪他個(gè)翻天覆地”!

電視行業(yè)經(jīng)歷過了數(shù)字電視時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代，2019年馬上就要迎來屬于智慧屏的時(shí)代!大家激不激動?

值得提醒的是，7月15日，并不是榮耀智慧屏的產(chǎn)品發(fā)布會，而是一場新品類的溝通會。想要入手的親，要再等到8月上旬了。屆時(shí)，華為智慧屏品類首款產(chǎn)品將正式發(fā)布!

華為“野心”，其實(shí)早見端倪

對于很多華為鐵粉來說，這個(gè)消息并不突然。

　　華為選擇進(jìn)軍電視圈不是一時(shí)興起，而是醞釀已久的計(jì)劃。

華為技術(shù)有限公司曾經(jīng)分別在2019年2月27日、3月19日、3月27日、5月17日申請?jiān)诘?類超高清電視機(jī)、人臉識別設(shè)備、液晶顯示器等產(chǎn)品范圍內(nèi)注冊“榮耀智慧大屏”、“榮耀Vision”、“榮耀智屏”、“榮耀智慧屏&rdquo

今天，我們對于品牌的認(rèn)知更加深刻，在你挑選購買的時(shí)候，是否會去針對地挑選自己所熟知的品牌呢?如果喜歡知春路知識產(chǎn)權(quán)的文章，可以關(guān)注知春路知識產(chǎn)權(quán)商標(biāo)注冊查詢 網(wǎng)，更多精彩的資訊等著您!

我想，絕大部分人都是這樣的!

那么在品牌越來越突出，企業(yè)使勁渾身解數(shù)去打造自己的品牌，爭奪市場，那么誰會是企業(yè)的助力呢？

◆◆

商標(biāo)，成為了關(guān)鍵點(diǎn)!

◆◆

在一般的小市場里，農(nóng)產(chǎn)品基本上以本地為主，上面也沒寫著這是誰家的，所以一般只是依照自己的經(jīng)驗(yàn)去挑選!

但如果小市場里的一捆青菜多了一個(gè)標(biāo)簽，而且是全國知名的品牌，價(jià)格也只是略貴一點(diǎn)，那么你們的選擇會是怎么樣的呢？

應(yīng)該都會選擇這份青菜吧！

這就是商標(biāo)（品牌）的效應(yīng)！

商標(biāo)的重要性對知曉的人來說不言而喻，有時(shí)商標(biāo)也可以成為牽制競品的手段!

“人人車”商標(biāo)遭遇對手注冊

“人人車”35類商標(biāo)，竟在優(yōu)信二手車的手中!

人人車最早的商標(biāo)注冊是從2014年12月開始，當(dāng)時(shí)注冊的方向大部分是二手車經(jīng)紀(jì)、汽車翻新等業(yè)務(wù)!

可是其他一些商標(biāo)卻被特福萊湖北汽車實(shí)業(yè)有限公司、優(yōu)舫(北京)信息科技有限公司等公司搶注了!

優(yōu)舫(北京)信息科技有限公司成立于2016年3月，是優(yōu)信集團(tuán)下面的科技、大數(shù)據(jù)公司。

優(yōu)舫擁有一個(gè)重要的商標(biāo)，該商標(biāo)注冊時(shí)間為2014年5月，具體為35類計(jì)算機(jī)

如果對于商標(biāo)問題有任何疑問，歡迎前來咨詢，我們可以為您提供專業(yè)的指導(dǎo)性意見。歡迎關(guān)注知春路知識產(chǎn)權(quán)中國商標(biāo)查詢網(wǎng)

近幾年，被搶注的知名品牌可不是少數(shù)：

3CE：商標(biāo)被搶注 換LOGO也不管用

3CE本是韓國Stylenanda公司于2009年1月推出的彩妝品牌，因2013年韓劇《Miss You》的熱播，女主角尹恩惠的櫻桃唇妝讓這一品牌迅速風(fēng)靡全亞洲。

不過從2012年開始，3 CONCEPT EYES英文商標(biāo)就開始被中國的化妝品公司搶注。無奈之下，韓國3CE只得棄用原來的logo，而申請了全新的3CE三角形logo，即便如此，新logo仍然有人“模仿”。

韓國原版3CE前后logo對比(左圖為舊logo，右圖為新logo)

中國的3CE，仿的還是新logo

不得不說韓國Stylenanda公司這個(gè)棄用原logo，啟用新logo的決策很有勇氣。但是面對中國國內(nèi)層出不窮的3CE，韓國Stylenanda在中國的發(fā)展之路依舊艱難重重。

水寶寶：寶寶心里苦

作為第一個(gè)提出SPF指數(shù)的專業(yè)防曬品牌，Coppertone的Water BABIES 系列在中國大受歡迎，“水寶寶” 也成為Coppertone在中國民間最廣為流傳的名字。

可是當(dāng)Coppertone 想要去注冊“水寶寶”

　　停牌近3年

　　欠債42億

　　取消上市地位

昔日“鞋王”富貴鳥迎來了“至暗時(shí)刻

富貴鳥是上世紀(jì)九十年代頗具影響力的鞋類品牌，自1995年成立以來，一路高歌猛進(jìn)，曾被冠以“中國真皮鞋王”、 “中國馳名商標(biāo)”以及“最具市場競爭力品牌”等多項(xiàng)榮譽(yù)稱號。

2013年，富貴鳥頂著“中國真皮鞋王”稱號登陸港交所。但是好景不長，上市僅3年，就在2016年9月停牌了。

近日，富貴鳥被曝復(fù)牌計(jì)劃失敗，將于8月23日 取消上市地位 。

富貴鳥緣何折翼

2013年是富貴鳥的高光時(shí)期，上市之后，受大環(huán)境影響，富貴鳥業(yè)績持續(xù)走低，在此期間進(jìn)行過多次轉(zhuǎn)型之久，其中涉足金融業(yè)更是為日后富貴鳥的發(fā)展埋下了禍根。

　　富貴鳥曾在2015年投資P2P平臺共贏社，入股叮咚錢包，隨后又發(fā)行公司債“14富貴鳥”、16富貴鳥SCP001，這兩個(gè)債券在2018年相繼曝出實(shí)質(zhì)性違約，涉及金額高達(dá)21億元。

由于富貴鳥及其子公司存在大額違規(guī)對外擔(dān)保事項(xiàng)及資金拆借事項(xiàng)，導(dǎo)致至少有42.29億元相關(guān)金額無法收回，也讓天弘基金、申萬宏源等超過200個(gè)債權(quán)人受到重創(chuàng)。

高負(fù)債、低營收導(dǎo)致富貴鳥被迫在兩周后退市，甚至連創(chuàng)始人子女也不

說起牙膏品牌，你一定想到過西裝革履，露出標(biāo)準(zhǔn)的八顆牙齒的黑人牙膏 ，不得不說這個(gè)面露燦爛微笑的黑人形象早就深深的映入了人們心中。

可是這個(gè)知名的牙膏品牌曾經(jīng)也被山寨過，一款山寨版的“黑人蚊香”不僅差點(diǎn)讓人買錯，還引起了一件歷盡十多年的商標(biāo)糾紛案。

“黑人牙膏”商標(biāo)原是外國公司注冊的

據(jù)了解仿照黑人牙膏的公司是廣州市黑人日用品有限公司(下稱“黑人公司”)，看名字來說，這個(gè)公司名字很容易讓人誤會，但是這并不是最先注冊“黑人牙膏”商標(biāo)的公司。

黑人牙膏商標(biāo)：“黑人”和“DARLIE”，原是在英屬維爾京群島注冊的國際業(yè)務(wù)公司——好維公司，在1985年5月時(shí)申請注冊的文字圖形商標(biāo)。

這些商標(biāo)被核定使用在第3類（牙膏、牙刷） 、第30類（“洗滌劑、清潔制劑） 和第21類（牙簽、清掃用具） 等多個(gè)類別的商品上。

在1933年，好來化工公司作為好維公司的關(guān)聯(lián)公司，在上海成立，并且先后在我國臺灣、香港等地設(shè)立了生產(chǎn)基地。

1980年，好來化工公司委托美國人亞美·瑞拿對“黑人牙膏”上的黑人形象圖形作品重新設(shè)計(jì)。

近日，國際商標(biāo)協(xié)會(INTA)一行到訪小紅書，雙方未來在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域，將推進(jìn)更深度的對話與合作，推動“正品”保護(hù)。如果喜歡知春路知識產(chǎn)權(quán)的文章，可以關(guān)注知春路知識產(chǎn)權(quán)商標(biāo)查詢網(wǎng) ，更多精彩的資訊等著您!

小紅書是近年來國內(nèi)崛起最快的生活方式平臺，截至2019年7月，小紅書累計(jì)用戶已經(jīng)超過3億，月活躍用戶超過1億。4年前，小紅書展開商城業(yè)務(wù)來解決用戶“看到買不到”的難題。目前小紅書商城已發(fā)展成全品類的“潮流商品的購物中心”。

然而，如何辨識“正品”及找到買“正品”的途徑，仍是全市場面臨的難題。在今年7月INTA對10個(gè)不同國家的Z世代年輕消費(fèi)者調(diào)查中，高達(dá)99%的中國受訪者表示他們了解知識產(chǎn)權(quán)，有94%認(rèn)為知識產(chǎn)權(quán)與有形產(chǎn)權(quán)同等重要或更重要。

小紅書知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)部門人員介紹，目前小紅書正在借助自身大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)，構(gòu)建數(shù)字時(shí)代的新型知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，并構(gòu)建了“ 涉假評價(jià)、高?？驮V、輿情監(jiān)控”全流程的THEMIS系統(tǒng)，多維度分析可疑售假店鋪行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)一鍵清除。

針對外界誤解的“種草=導(dǎo)購”，小紅書合規(guī)部門負(fù)責(zé)人表示，小紅書一直在進(jìn)行社區(qū)反作弊和違規(guī)賬戶治理，運(yùn)用機(jī)器學(xué)習(xí)來限制軟性營銷、導(dǎo)流類內(nèi)容發(fā)