商標被侵權，索菲亞獲1000萬元賠償！

近日，廣州市海珠區(qū)人民法院一審判決了一起侵害商標權及不正當競爭糾紛案，案件原告索菲亞家居股份有限公司獲得經濟損失賠償800萬元 ，且案件被告侵權企業(yè)股東和侵權企業(yè)共同承擔連帶責任。

該案是迄今為止海珠區(qū)人民法院判賠額度較高的知識產權案件，也是廣東省定制家居行業(yè)判賠額度較高的知識產權案件。

“鳩占鵲巢”現(xiàn)象頻發(fā)

2017年5月，索菲亞家居股份有限公司和華鶴集團合資成立了索菲亞華鶴門業(yè)有限公司，核心產品是木門。然而，在兩年的時間里，公司生產的木門只能冠以“米蘭納木門”的品牌名，此前市面上的“索菲亞木門”產品與索菲亞家居股份有限公司一點關系都沒有。

上述案件判決結果公布前，作為“索菲亞”馳名商標持有人的索菲亞家居股份有限公司在拓展木門產品線時，因“木門、地板”等商標被他人搶注，一度面臨要更換新品牌開展業(yè)務的尷尬局面。

眾所周知，家居行業(yè)攀附知名企業(yè)，復制、模仿他人馳名商標或專利的知識產權侵權現(xiàn)象一直都存在，有些知名品牌甚至能羅列出一串假冒、仿冒的產品名單。

“市場上存在的仿冒、假冒品牌，首先損害的就是品牌權利人的合法權益 ，不僅增大了品牌權利人的維權成本，也消減了知名品牌的市場份額，同時，這種違背誠實信用原則的侵權行為還會給廣大消費者造成混淆，致使其購買了劣質產品而利益受損，導致消費者投訴真正的品牌企業(yè)，降低行業(yè)的整體評價，極大地破壞了行業(yè)的健康發(fā)展。”索菲亞家居股份有限公司法務負責人表示。

“由于知識產權權利本身獲取具有一定的地域性，在保護上也需要較高的前瞻性，如果企業(yè)一開始沒有做好全面的布局和保護，后期往往會花費大量的維權成本，這種成本既有經濟上的也有時間上的。 ”該負責人表示。

品牌擴容遭遇難題

從索菲亞的品牌戰(zhàn)略發(fā)展過程可以看出，從單知春路類到多產品線的布局，形成矩陣，是一個比較明晰的思路。然而，拓展產品的種類，就遭遇到細分產品的“索菲亞”商標被搶注和冒用的情況。

2001年，索菲亞從歐洲引進定制衣柜，直到2013年，索菲亞都處于“衣柜定制時代”，產品基本上是衣柜、柜門、趟門衣柜、衣帽間單一種類的產品;2014年，索菲亞進入“定制家時代”，從衣柜、衣帽間擴展到餐酒柜、書柜的多種類產品，同時引進司米櫥柜，成立家具家品中心，將產品定制從臥室、衣帽間的單一種類擴展到餐廳、書房空間，讓定制衣柜跨越到“定制家”的空間維度;2015—2016年則進入了“全屋定制時代”，索菲亞定制產品實現(xiàn)了“成系列化”設計，涵蓋臥室、衣帽間、書房、入戶、客餐廳、兒童房、陽臺空間;從2016—2018年，索菲亞快速轉變?yōu)?ldquo;大家居時代”，添加新風格系列的同時將原有產品系列化，同時成立木門、窗簾部門，與定制產品配套的家具家品(如床、沙發(fā)、桌椅等)也成規(guī)模運營。

“索菲亞”商標是在“家具”上，而侵權人搶注的索菲亞商標指定使用的商品是“木門”，兩商品在《類似商品和服務區(qū)分表》中屬于不同類別的商品，但在廣大消費者的傳統(tǒng)認知中，木門也被認為屬于家具的一部分。“我們的加盟門店遇到過不少投訴，不知情的消費者購買了‘傍大牌’的索菲亞木門遇到質量問題，就找過來尋求售后服務。”索菲亞華鶴門業(yè)有限公司總經理楊冬透露，“傍大牌”的行為本身就對知名品牌美譽度造成極大的傷害。

今年索菲亞公司獲得國家商標評審委員會支持取得“木門、地板”商品的商標權后，海珠區(qū)人民法院又判決相關侵權人承擔800萬元的高額賠償。市面上的“索菲亞木門”終于正本清源，原來的“米蘭納木門”也名正言順地正式更名為“索菲亞木門”。從品牌角度看，索菲亞木門與母品牌索菲亞關聯(lián)度更高，更利于品牌矩陣和傳播;從消費者角度看，杜絕了購買偽劣索菲亞木門的可能性;從行業(yè)角度看，維護了家居品牌之間的公正和良好的競爭秩序。

索菲亞旗下的木門產品線也借知識產權成功維權進入了快速發(fā)展期，目前，索菲亞原先的“米蘭納”木門商標已逐步停止使用，門店將全部更換為“索菲亞木門”品牌。據了解，索菲亞木門目前在全國已開設了320余間門店。

知識產權維權任重道遠

廣東是定制家具行業(yè)大省，擁有多家龍頭企業(yè)和上市公司。近年來，在加大知識產權保護力度的大背景下，知名家居企業(yè)對“傍大牌”現(xiàn)象零容忍，紛紛運用法律武器維權。

“從司法實踐來看，以往的侵權案件法律層面的認定并不難，但企業(yè)舉證自身實際損失、侵權人的經營獲利等相關證據較為困難，不少案件判決后實踐中還面臨執(zhí)行難的問題”，索菲亞案件的代理律師也表示，“侵權成本太低，是‘李鬼’出沒的主要原因，企業(yè)花費大量的人力、物力、財力訴訟，判賠額可能連律師費都收不回。 近年來，知識產權領域的高判賠額案件增多，對侵權行為起到了較大的震懾作用。”

索菲亞法務總監(jiān)曾曉燕認為，不法分子利用企業(yè)最初對知識產權保護不盡完善的漏洞，趁機搶注企業(yè)重要的品牌商標，導致企業(yè)發(fā)展壯大后自身的品牌商標權利無法進入相關業(yè)務領域， 企業(yè)不得不花費更多的時間和精力排除業(yè)務發(fā)展的法律阻礙，彌補知識產權方面的短板，此舉必然會延誤企業(yè)搶占市場商機，毫不夸張地說，不少企業(yè)在發(fā)展過程中都交過這個學費。

當然索菲亞算是成功維權了，例如之前“皇茶”改名“喜茶”，“嘀嘀”改名“滴滴”，“驚奇隊長”被迫改名“雷霆沙贊” ，還有很多的綜藝節(jié)目像《中國好聲音》、《偶像來了》、《非誠勿擾》 等等也都是因為商標侵權的問題最終被迫改名，但背后所付出的代價和對品牌造成的影響也是難以想象的。

這些都可以說明商標的重要性，千萬不要等到吃虧后才學會重視，“學費”太貴啦！

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