王老吉商標「王老吉商標屬于廣藥集團的什么資產(chǎn)」

相信很多人還在為王老吉商標的問題而苦惱，甚至有一種書到用時方恨少的茫然和無助感。既然學習知識是為了更好的解決我們當下的問題，小編也很樂意通過本篇文章，圍繞王老吉商標屬于廣藥集團的什么資產(chǎn)的問題講解來為您答疑解惑。也希望您能在認真閱讀后對您有所幫助。

王老吉為什么改名加多寶

很鄭中和多年前，加多寶賣飲料，想傍個牌子，培胡一開始會好賣點。

于是，找廣藥集團租了“王老吉”商標

后來，王老吉賣火了，廣藥集團覺得，這是我的，統(tǒng)喊盯統(tǒng)都是我的。

于是，廣藥集團拿回了“王老吉”這個牌子，自己用。

然后，加多寶就只好又賣回“加多寶”了。

“王老吉”商標糾紛案最高賠償紀錄達多少？

廣藥集團旗下的涼茶品牌王老吉與競爭對手加多寶的商業(yè)糾紛又添一勝例。

7月27日，上市公司白云山公告稱，控股股東廣藥集團于近日收到廣東高院關于“王老吉”商標法律糾紛案件的一審《民事判決書》。

判決書顯示，廣東加多寶飲料食品有限公司、浙江加多寶飲料有限襪亂友公司、加多寶（中國）飲料有限公司、福建加多寶飲料有限公司、杭州加多寶告槐飲料有限公司、武漢加多寶飲料有限公司（以下簡稱“六加多寶公司”），賠償廣州醫(yī)藥集團有限公司（以下簡稱“廣藥集團”）經(jīng)濟損失及合理維權費用共計人民幣14.4億元；案件受理費由原告和被告各負擔一半。?

這一金額創(chuàng)下了加多寶與王老吉諸多商業(yè)糾紛中最高的賠償紀錄。?

白云山表示，本次判決對公司本期或期后利潤不會產(chǎn)生影響。?

此外，廣州高院駁回了廣州醫(yī)藥集團有限公司其他訴訟請求。

該案件受理費人民幣約1469.26萬元，由廣州醫(yī)藥集團有限公司負擔734.63萬元，由加多寶公司負擔734.63萬元。

2010年，廣藥集團授予加多寶母公司鴻道集團的“王老吉”商標租賃權和“紅罐王老吉”的生產(chǎn)經(jīng)營權到期。雙方有關商標之爭的矛盾就此爆發(fā)。2012年5月，中國國際貿(mào)易仲裁委員會裁定：鴻道集團從2010年5月3日起，無權再使用“王老吉”商標。雙方隨后就展開了為期數(shù)年的涼茶大戰(zhàn)。2012年7月，北京一中院終審裁定加多寶禁用王老吉商標。

商標之爭原本到此可以結束，誰知到了2014年，廣藥集團突然決定向廣東省高院提起訴訟，稱包括廣東加多寶飲料食品有限公司在內(nèi)的六家加多寶系公司侵害廣藥集團“王老吉”注冊商標，造成廣藥集團經(jīng)濟損失10億元。2015年2月，廣藥集團又將10億元索賠金額變更為29億元。

隨后六家加多寶公司向廣東高院提起反訴，請求廣東高院判令：廣藥集團賠償加多寶公司經(jīng)濟損失10億元；反訴訴訟費由廣藥集團負擔。不過，廣東高院對這一反訴請求未予受理，加多寶隨后向最高法上訴。2015年11月9日，廣東最高人民法院下達裁定，認定六家加多寶公司提出反訴不符合受理條件，駁回加多寶上訴，維持原判。

2018年7月，廣東高院就廣藥集團與六家加多寶公司的“王老吉”商標糾紛案做出一審判決，六家加多寶公司敗訴，賠償廣藥集團14.4億元。

王老吉與加多寶的恩怨自2012年爆發(fā)以來，雙發(fā)就紅罐包裝之爭，加多寶和廣藥在“王老吉”商標的使用權、涼茶配方、陪橋廣告語等等事項多次訴諸法庭。不過，從判決結果來看，加多寶鮮有勝績，累計賠償金額超過16億元。

六年前承諾兌現(xiàn)，白云山溢價超1600倍買回王老吉商標

“怕上火就喝王老吉”，這句廣為流傳的廣告詞背后，巧激是王老吉商標的所有權和使用權長期分離，但如今這個問題將得到解決。

12月27日晚，白云山（600332.SH，00874.HK）發(fā)布公告稱，擬支付13.89億元（不含增值稅），協(xié)議受讓控股股東廣州醫(yī)藥集團有限公司（下稱廣藥集團）所持王老吉系列420項商標專用權。

根據(jù)公告，此次交易將以現(xiàn)金方式一次性支付完成，其中10.8億元資金來源于此前用于現(xiàn)代醫(yī)藥物流服務延伸項目、信息化平臺建設項目的募集資金。

這意味王老吉所有權和使用權長期分離的 歷史 遺留問題將得以解決。2013年，為解決上市公司與控股股東及其關聯(lián)人之間的潛在同業(yè)競爭問題，白云山實施重大資產(chǎn)重組，但當時有涉及王老吉商標的法律糾紛尚未裁定，導致33項商標存在法律障礙，暫未納入擬購買資產(chǎn)范圍。

隨著紅罐裝潢糾亂寬散紛案于2017年8月作出終審判決，廣藥集團將王老吉系列商標注入白云山的條件已成就。此次白云山擬受讓廣藥集團擁有的經(jīng)核準注冊及尚在申請注冊的共計420項商標專用權，包括14項基礎性商標和406項防御性商標，其中基礎性商標是核心資產(chǎn)，是指被許可企業(yè)在主要產(chǎn)品品種上所使用的商標。

此次受讓資產(chǎn)溢價明顯。根據(jù)收益法評估，王老吉系列420項商標截至評估基準日2018年6月30日的估值約為13.89億元（其中14項基礎性商標估值近13.88億元），相較于截至同期標的83.91萬元的賬面價值溢價高達1654倍。公司表示，溢價高主要原因系商標賬面價值是基于 歷史 成本計量，并未考慮其未來預期收益。

同時，收益法與成本法的評估差異明顯，標的資產(chǎn)按照成本法估值僅有141萬元。對此白云山稱，由于被評估資產(chǎn)屬于馳名商標，構建成本與其價值之間的直接對應關系較弱，成本法難以真實反映商標專用權的內(nèi)在價值，而收益法能有效反映商標較高知名度對商標產(chǎn)品銷售所具有的重要貢獻，更能體現(xiàn)商標資產(chǎn)的市場價值。

控股股東廣藥集團還作出業(yè)績承諾，2019到2021年度經(jīng)審計的商標許可凈收益承諾數(shù)分別不低于1.53億元、1.63億元、1.71億元。財務數(shù)據(jù)顯示，此次轉讓的商標資產(chǎn)去年實現(xiàn)收入1.11億元，凈利潤約為嘩氏0.81億元，即到2021年的年均復合增長率要達到20%。

目前，白云山下屬5家生產(chǎn)王老吉系列產(chǎn)品的企業(yè)均未擁有該系列商標的所有權。通過收購王老吉系列注冊商標，將解決旗下王老吉系列產(chǎn)品的商標使用權和所有權的分離問題，化解可能由無形資產(chǎn)分離給公司帶來的經(jīng)營風險，也可減少或避免與廣藥集團的關聯(lián)交易。

王老吉和加多寶是涼茶市場兩大競爭寡頭，但國內(nèi)涼茶市場增速已放緩。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2011-2015年我國涼茶市場規(guī)模持續(xù)保持兩位數(shù)增長，年均復合增速為12.34%；但2016年以后市場增速下降至個位數(shù)，去年我國涼茶市場規(guī)模約為578億元，同比僅增長9%。

該機構還預測，未來隨著重點地區(qū)滲透率不斷飽和、涼茶品牌取消低價策略，市場規(guī)模將繼續(xù)維持低速擴張狀態(tài)。

王老吉是白云山大 健康 板塊旗下的核心產(chǎn)品，主要由全資子公司王老吉大 健康 、合營公司王老吉藥業(yè)等經(jīng)營。大 健康 板塊則是白云山最大的業(yè)績來源，去年該板塊實現(xiàn)收入85.74億元，為公司收入作出了四成左右的貢獻，毛利率也提升至45.25%，達到 歷史 最高水平。

反觀加多寶，在此前中弘股份的“鬧劇”中披露的財務數(shù)據(jù)顯示，2015年至2017年，加多寶主營收入約為100.4億元、106.3億元及70.02億元，同期分別虧損1.89億元、盈利14.89億元、虧損5.83億元。雖然加多寶對此表示數(shù)據(jù)不實，但今年被爆出頻遭人事變動、工廠停產(chǎn)等消息，成為加多寶陷入經(jīng)營困境的的佐證。

隨著此次白云山拿回王老吉系列商標，將進一步提升王老吉的品牌價值。白云山也表示，此次商標轉讓完成后，一定程度上會減少商標使用成本，完善白云山在涼茶市場的整體形象，進一步提升王老吉系產(chǎn)品的市場知名度，擴大產(chǎn)品市場占有率。這有望對白云山業(yè)績作出更大貢獻，但毫無疑問，加多寶不會“善罷甘休”，寡頭競爭仍將繼續(xù)。

此次交易也引發(fā)市場看好，12月28日，白云山股價在兩市均走高，截至午間收盤，A股股價上漲2.26%，H股股價上漲3.53%。

王老吉商標之爭誰是贏家

首先物茄廳王老吉商標是王老吉傳人所有的商標權利，因為解放后的公司合營變成了國家擁有權利。

王老吉商標權除了中國大陸地區(qū)以外在全球其他地方該商標的持有人都是王老吉的后人，所以王老吉的商標所有權是對于過去那段歷史有具體的說法的。

王老吉商標從一個廣東地區(qū)的知名品牌一躍成為全國馳名商標，全國品牌價值冠軍，加多寶功不可沒，最慘的就是加多寶，一手培養(yǎng)的品牌最后還是會被收回去，就連王老吉的后人都說加多寶生產(chǎn)的才是王老吉祖?zhèn)髅丶{孫方的產(chǎn)品。

王老吉的商標權的贏家無疑是廣東的國資部門，廣東省的國資。但是今天王老吉已經(jīng)淪陷了，作為一個民族品牌實在是林人惋惜?。〉菍嶋H上商標權的贏家罩隱在廣藥集團，但是品牌價值方面輸?shù)舻囊彩菑V藥集團

王老吉折射的是當年公私合營的后遺癥。例如五糧液的幾百年酒窖傳承人等等，急需要合理的解決

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王老吉屬于哪一類商標

王老吉直接來說是32類的無酒銷納精飲料類，但是他認定過馳名商標是全類別保護的，所以虛數(shù)準確來說防虧譽沒止出問題，所有類別都不建議注冊近似商標。

王老吉申請了“新婚大吉”商標，王老吉這么做有什么目的？

王老吉原本是一款涼茶飲料，也是廣藥集團注冊的一個品牌，之前王老吉這個涼茶品牌被加多寶集團租用，在租用期間，加多寶花費大量的金錢給王老吉這個品牌做廣告。當王老吉變成了家喻戶曉的品牌之后，廣藥集團要拿回自己的品牌。后來因為廣告語的問題，兩家公司在法庭上鬧得不可開交。隨后加多胡裂寶集團用回了自己的品牌，這些年加多寶越來越成功，而王老吉的發(fā)展越來越不如意，如今又開始打起了商標的主意。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，王老吉大健康產(chǎn)業(yè)公司申請了很多商標，這其中包括新婚大吉、新年大吉、升職大吉等，申請分類里面選擇的是啤酒飲料類。王老吉這一申請直接上熱搜，很多網(wǎng)友表示不服。

一、利用俗語進行宣傳。

王老吉會這樣做目的很簡單，就是為了宣傳自己的產(chǎn)品。作為一個外行，我們看到的就只有這些，這些商標都非常吉利，對于傳統(tǒng)的民眾來說，在選擇上會偏向于自己認為更吉利的事物。同樣的條件下，選擇王猛做備老吉的可能性大大增加。

二、全民共有的祝福不宜用作商標。

但是這些平常眾人使用的祝福語真的適合用來做商標嗎，申請的事情一出，很多人就表示王老吉是在作死。本來銷量已經(jīng)在走下坡路了，想用這個方式為自己打廣告，確偏要選擇祝福語做商標。正如網(wǎng)友所說的，以后祝福還要向王老吉交版權費嗎。

三、商標申請正在審核中。

在最新的進展中，王老吉早請的這些商標仍然在審核中，并沒有通過。如果通過，那這些知識產(chǎn)權的制度就值枝毀得思考了，申請成功意葉著這些祝福語都是王老吉的，他人不能隨意使用。

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