厲害了！奔馳商標的神話竟是這樣煉成的！

提起經(jīng)典的汽車標志，很多人的第一反應(yīng)就是梅賽德斯-奔馳商標的“三叉星”，它看起來既像是方向盤，又像是車輪，它幾乎已經(jīng)成為了汽車的代表。今天，就為大家普及一下這一著名商標的演化史。

梅賽德斯-奔馳(MERCEDES-BENZ)是世界知名的德國汽車品牌。1886年1月，卡爾·奔馳發(fā)明了世界上第一輛三輪汽車，并獲得專利，幾乎同時，戈特利布·戴姆勒也發(fā)明了世界上的第一輛四輪汽車。 從此，世界發(fā)生了改變。 1926年6月，戴姆勒公司與奔馳公司合并成立了戴姆勒-奔馳汽車公司，以梅賽德斯-奔馳命名的汽車正式出現(xiàn)。 據(jù)所知，目前，梅賽德斯-奔馳為戴姆勒集團旗下公司。所以，梅賽德斯-奔馳商標的演變，是由兩家汽車公司合并前各自商標的演變和合并后的演變構(gòu)成。 早期奔馳商標的演變 1903年，奔馳汽車公司設(shè)計的圖標，采用了“ORIGINALBENZ”字母加上齒輪狀外圈的設(shè)計樣式。

其中“ORIGINAL”有原始、新穎的意思，意在說明奔馳公司生產(chǎn)了世界上第一輛汽車，因此全新定義了人們的出行方式。而齒輪狀外圈給人的機械感，則讓人聯(lián)想到工業(yè)化、標準化生產(chǎn)的汽車的穩(wěn)定性。 1909年，奔馳公司更換了新圖標，新標志精簡到只剩下“BENZ”四個字母，并且將老標志中的齒輪狀外圈用月桂花環(huán)代替。 在很多賽車運動中，月桂花環(huán)是給獲勝車手的獎勵。將月桂花環(huán)用到新商標里，與當時公司在賽車運動中的優(yōu)異表現(xiàn)有直接關(guān)系。 早期梅賽德斯商標的演化 在使用梅賽德斯之前，戴姆勒公司首個受到法律保護的商標始于1899年，使用“DMG”三個字母構(gòu)成商標圖案。 戴姆勒公司的名稱是“Diamler-Motoren-Gesellschaft”，公司提出使用其公司縮寫“DMG”作為商標并獲得批復(fù)，從那時起“DMG”商標被正式啟用。 1902年，戴姆勒汽車公司將“MERCEDES”正式注冊為商標。商標圖案為簡單的橢圓形和梅賽德斯的英文排列。沒有裝飾意味，強調(diào)幾何圖形的應(yīng)用。

標志內(nèi)的“MERCEDES”取自埃米爾·耶利內(nèi)克美麗女兒的名字。耶利內(nèi)克是當時戴姆勒汽車公司主要投資人，奧地利駐法國尼斯的領(lǐng)事。“梅賽德斯”在西班牙語中有幸運的含義，可惜這位美女于40歲死于不幸的婚姻，但以她命名的商標卻流傳了下來。 1909年，戴姆勒汽車公司申請登記了“三叉星”作為轎車的標志，取代了原來的字母商標被安放在散熱器罩的上部。 這個標志來源于戴姆勒給他妻子的信，他認為他畫在家里房子上的這顆星會為他帶來好運。當時戴姆勒公司在尋找一種能和“MERCEDES”相匹配的商標，戴姆勒的兒子想到了父親親自勾畫的幸運之星，于始就將這個三叉星作為了新標志。這顆三叉星還象征著戴姆勒汽車公司向海陸空三個方向發(fā)展。 1916年，戴姆勒汽車公司在原來三叉星商標的基礎(chǔ)上，在其四周加上了一個圓圈，圓的上方鑲嵌了四個小星，在下面加入了“MERCEDES”字樣，注冊了新的三叉星商標。

這枚新版的梅賽德斯標志也是日后的梅賽德斯-奔馳標志的雛形。 梅賽德斯-奔馳商標的后期演化 1926年，戴姆勒汽車公司與奔馳汽車公司合并為戴姆勒-奔馳汽車公司。新公司的汽車商標，是通過對原來兩家公司汽車商標進行融合設(shè)計而成的。 新標志在內(nèi)容和樣式上，融合了兩家公司合并前各自標志中的元素。在保留了梅賽德斯標志中的圓形和三叉星設(shè)計的前提下，又在三叉星外面的圓邊框中加入了來自奔馳公司標志的月桂花環(huán)，而“MERCEDES”跟“BENZ”的英文字母也被分別置于圓邊框的上下端。 1933年，梅賽德斯-奔馳設(shè)計出了一款“簡化版”標志，這款標志上沒有任何文字，只是簡單保留了三叉星外加一個圓圈，而這個標志中的三叉星明顯比之前的要修長很多。 這個新商標是為了順應(yīng)簡約設(shè)計的要求，將原商標中的復(fù)雜元素統(tǒng)統(tǒng)去除，簡化為形似方向盤的三叉星。 1989年，戴姆勒—奔馳公司重新調(diào)整，成立了新的梅賽德斯—奔馳汽車有限公司，對商標也進行了相應(yīng)的調(diào)整，將1933年的黑色三叉星換成具有金屬質(zhì)感的三叉星，并經(jīng)過了立體化處理。

這個標志一直沿用到今天。金屬質(zhì)感的三叉星，表現(xiàn)出梅賽德斯—奔馳與時俱進時尚簡約的風格，金屬的質(zhì)感體現(xiàn)出梅賽德斯—奔馳注重品質(zhì)的傳統(tǒng)。 梅賽德斯-奔馳閃閃發(fā)亮的三叉星標志背后，奔馳與戴姆勒兩家公司都走過了百年時間長廊，不但禁受住了期間的種種考驗，更加成為了今天汽車界首屈一指的品牌。 梅賽德斯-奔馳品牌的打造過程，讓我們看到了商標在其中的重要性。

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