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莆田鞋業(yè)注冊集體商標，走自己的路才有未來
近日，由莆田市鞋業(yè)協(xié)會申報的莆田鞋業(yè)集體商標獲得國家知識產權局批準注冊。該商標的標識像一根鞋帶，從左至右劃出莆田拼音首字母“pt”，并指向遠方。這個“莆田鞋”集體商標規(guī)定：只有在產品物料、價格等方面達到標準的莆田鞋企，才能使用這個標識。目前已授權16家莆田鞋企使用。
曾經在很多人眼中，莆田鞋就是山寨、高仿的代名詞。雖是高仿，但莆田的高仿鞋，不少還是有真材實料的。坊間流傳著這么一個笑話：“如果你的耐克鞋穿兩年就壞了，是真的耐克，如果三年才穿壞，那就是莆田做的。”這說明莆田鞋的質量真不差，但這個笑話讓人五味雜陳。
那么莆田鞋為什么不做自有品牌呢?原因在于，自主設計、打造品牌既耗費時間，需要大投入，而且開發(fā)出來的款式有限，萬一不暢銷，則損失慘重。所以對于很多莆田鞋企來說，心里覺得還是走山寨路賺些快錢、小錢合算。
但是在知識產權保護日益受到重視的今天，仿冒品的生存空間必然會被打壓，沒有品牌的商品，肯定沒有光明的前景。山寨鞋注定沒有未來，因為山寨的路在知識產權時代已經走到盡頭了。
同樣是從代工做起，近在咫尺的福建晉江當年同莆田一樣，都是有名的生產和銷售高仿鞋的地方。但在1997年的亞洲金融危機之后，晉江鞋企痛定思痛，大力走品牌創(chuàng)新之路，走出了安踏、361度、鴻星爾克等運動品牌，紅遍國內。
我們相信，如果莆田鞋企能將優(yōu)秀的技術力量用于自身的研發(fā)、生產，不再依賴山寨，完全能走出一條康莊大道。此次莆田鞋企著眼未來，打造鞋業(yè)集體商標，彰顯出一種和過去告別的勇氣，也體現(xiàn)出了當?shù)卣蛷臉I(yè)者的智慧與魄力。這種集體商標授權的方式，一如當年的沙縣小吃，可以讓企業(yè)減少打造品牌的成本。而有了集體商標，企業(yè)就不用單打獨斗，還能集結各方資源，發(fā)展自有品牌，提升企業(yè)品牌意識，提高競爭力。
都說道阻且長，但行則將至。
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