蒙牛因“妙妙”商標(biāo)被判賠償300萬元，商標(biāo)使用需謹慎！

蒙牛因“妙妙”商標(biāo)被判賠償300萬元！

案情如下：

2019年4月24日上午，山東省高級人民法院召開知識產(chǎn)權(quán)審判工作新聞發(fā)布會，發(fā)布典型案例。蒙牛因在線上和線下對其生產(chǎn)的使用訴權(quán)“妙妙”標(biāo)識的妙妙奶商品進行了廣泛的宣傳推廣和銷售，侵害了妙士公司商標(biāo)權(quán)，被判賠償300萬元。

妙士公司系第1415139號“妙妙”商標(biāo)獨占使用權(quán)人，該商標(biāo)于2000年6月20日被核準注冊，核定使用商品為乳酸飲料(果制品、非奶)等。

2010年6月起蒙牛公司在官網(wǎng)上對其生產(chǎn)的妙妙奶系列商品進行了廣告宣傳，在妙妙奶商品圖片中突出使用了“妙妙”字樣，在線下實體店也對妙妙奶系列商品進行了多年的推廣銷售。

妙士公司認為蒙牛公司上述行為侵害了其商標(biāo)權(quán)，請求法院判令蒙牛公司停止侵權(quán)并賠償經(jīng)濟損失300萬元。

經(jīng)查，2015年4月30日，蒙牛公司第6428708號“妙妙”商標(biāo)在牛奶飲料(以牛奶為主)等商品上被國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會裁定宣告無效，法院行政訴訟亦維持了上述裁定。

法院經(jīng)審理認為：

被訴侵權(quán)妙妙奶商品與妙士公司注冊商標(biāo)核定使用商品構(gòu)成類似商品。蒙牛公司在取得第6428708號“妙妙”注冊商標(biāo)之前和之后，在線上和線下對其生產(chǎn)的使用被訴侵權(quán)“妙妙”標(biāo)識的妙妙奶商品進行了廣泛的宣傳推廣和銷售。

被訴侵權(quán)標(biāo)識具有了極高的知名度，足以使相關(guān)公眾將妙士公司使用其“妙妙”商標(biāo)的商品誤認為蒙牛公司商品，蒙牛公司的行為侵害了妙士公司商標(biāo)權(quán)。

關(guān)于賠償數(shù)額 ，綜合考慮蒙牛公司年報中的乳飲料收入情況、蒙牛公司的營銷能力、生產(chǎn)銷售時間和范圍、妙士公司為維權(quán)支出的合理費用等因素，蒙牛公司的侵權(quán)獲利應(yīng)不低于300萬元，因此法院判決蒙牛公司停止侵權(quán)并賠償經(jīng)濟損失300萬元。

省法院審判委員會委員、知識產(chǎn)權(quán)審判庭庭長表示 ，本案系一起正確認定反向混淆行為、加大損害賠償力度的典型案件。

反向混淆系一種特殊的商標(biāo)侵權(quán)行為，其并非通常使相關(guān)公眾將被訴侵權(quán)商品誤認為權(quán)利人商品，而是將權(quán)利人商品誤認為侵權(quán)人商品，這種混淆破壞了權(quán)利人注冊商標(biāo)的識別功能，實質(zhì)性損害了權(quán)利人注冊商標(biāo)權(quán)。

本案的裁判，對反向混淆行為的認定進行了有益的實踐，并通過對侵權(quán)人的上市年報等證據(jù)予以采信，全額支持了權(quán)利人的賠償訴求，有效保護了商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益，體現(xiàn)了加大知識產(chǎn)權(quán)保護力度的司法導(dǎo)向。

告訴我們，自己擁有商標(biāo)專用權(quán)的商標(biāo)不用擔(dān)心別人砸錢就變成別人的，關(guān)于商標(biāo)并不是你是大企業(yè)就有理了，大企業(yè)一樣要遵循法律規(guī)定，品牌沒有注冊商標(biāo)作為基礎(chǔ)隨時可能被腰斬。

對于上述企業(yè)而言完全是不必要的損失。因為蒙牛宣傳了也是給別人宣傳，把人家品牌知名度抬起來了最終還是人家的，花費了宣傳費，提高了商標(biāo)知名度，還賠了錢，輸了官司，且不能再用該品牌。

本案看：

對于侵犯知識產(chǎn)權(quán)造成反向混淆的企業(yè)，在知識產(chǎn)權(quán)這塊，應(yīng)予以重視，并提前做到風(fēng)險防控。上述商標(biāo)是挺好的，但是若商標(biāo)權(quán)屬于自己，那么投入的宣傳也好，獲得的名聲也好，品牌的無形價值也好，最終都是自己的，而不是為人做了嫁衣。

不管是提前商標(biāo)轉(zhuǎn)讓也就是買入商標(biāo)也好，重新?lián)Q品牌名稱，啟動備用方案也好，怎么也是防范于未然將風(fēng)險掐滅而不是自己主動的為人做嫁衣，且侵權(quán)性質(zhì)不變。

這是一開始就錯了且以后可以避免的問題，商標(biāo)你想不想用是一點，你能不能用也是一點，需要注意兩者結(jié)合。

知識產(chǎn)權(quán)的保護、品牌未動商標(biāo)先行的建議是需要重視的，一旦需要你為其買單時，你就會認為提前做好知識產(chǎn)權(quán)保護是必要且明智的。

該道理并非是僅在我國，國際上也是如此，創(chuàng)新發(fā)展、品牌樹立都離不開知識產(chǎn)權(quán)的保護，望重視并行動。

對于所有商標(biāo)權(quán)利人：

1、權(quán)利是你的就是你的，不會因為對方是誰，做了什么，就變成對方合理合法，除非你不在擁有該權(quán)利。

2、使用證據(jù)要定期留存以便維權(quán)。

3、權(quán)利要自己主動維護，你要自己放棄不會對別人造成損失，只會導(dǎo)致自己利益受損?；蛟S到最后你的權(quán)利就變成別人的也不是沒有可能。自己反而成為侵權(quán)者也不是沒有可能。

4、不要以為商標(biāo)注冊不重要，若沒有進行注冊，那么該案進行維權(quán)時的難度和維權(quán)結(jié)果如何還未可知。

　個沒有法律風(fēng)險的品牌，才可以打牢品牌發(fā)展壯大的基礎(chǔ)。否則一切的品牌策劃都可能因此而坍塌，所有的辛苦與努力都將再與你無關(guān)。

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