美團(tuán)花錢回購商標(biāo)，品牌走出國門這點很重要

擴(kuò)張商業(yè)版圖是許多大企業(yè)的必經(jīng)之路，有的公司選擇跨行業(yè)，有的公司選擇跨地區(qū)。但這些都避不開要多注冊商標(biāo)，可是總有人搶在公司的前面注冊商標(biāo)。去年“美團(tuán)”商標(biāo)就在澳大利亞被別人注冊成功了，時隔半年，美團(tuán)終于妥協(xié)，花錢買回商標(biāo)。

2018年11月，一家名為“澳洲美團(tuán)”的中文團(tuán)購網(wǎng)站上線，其運營方“澳繽紛”(AUSFUN MEDIA PTY LTD)在澳大利亞知識產(chǎn)權(quán)局(IP Australia)申請了“美團(tuán)”圖形商標(biāo)。

據(jù)了解，澳繽紛是一家位于墨爾本的華人公司，根據(jù)澳大利亞商標(biāo)體系“在先使用制”的保護(hù)規(guī)定，一旦該美團(tuán)商標(biāo)在澳審查通過，中國美團(tuán)極可能失去整個澳洲市場。不過美團(tuán)也不是沒有機會拿回商標(biāo)，北京三快科技有限公司(美團(tuán)母公司)有兩種方式可以拿回“美團(tuán)”圖形商標(biāo)，一是對其提出商標(biāo)異議，二是通過商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的方式買回商標(biāo)。但毋庸置疑的是，這兩種方式都需要耗費較高的成本。

除此之外，北京三快科技有限公司迅速的在澳大利亞遞交了“美團(tuán)“和“美團(tuán)點評”文字商標(biāo)申請，以求最大限度的挽救損失。

就最新信息來看，北京三快科技有限公司選擇了通過商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的方式買回“美團(tuán)”圖形商標(biāo)。澳大利亞知識產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)顯示，北京三快科技公司已于6月19日與澳繽紛完成商標(biāo)轉(zhuǎn)讓登記。“美團(tuán)”圖形商標(biāo)已經(jīng)回到北京三快科技有限公司的懷抱。

由于澳繽紛與北京三快科技有限公司簽署了保密協(xié)議，所以我們無法得知此次“美團(tuán)”圖形商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的價格。就算花了高價，也是值得的，因為三快公司拿回的不僅僅是“美團(tuán)”圖形商標(biāo)還是整個澳洲市場。與整個澳洲市場的利潤比起來，買回商標(biāo)的所花的錢完全是九牛一毛。

如何防止品牌資產(chǎn)流失?

其實，不論在國內(nèi)還是國外，商標(biāo)遭遇搶注或山寨的事例已屢見不鮮，企業(yè)應(yīng)該如何防止品牌資產(chǎn)流失呢?

1.市場未動、商標(biāo)先行 。在新開發(fā)的商品進(jìn)入市場之前，確保所用商標(biāo)已經(jīng)取得權(quán)利。另外，設(shè)法成為馳名商標(biāo)。因為根據(jù)國際上相關(guān)的協(xié)定，參加國都必須對他國的馳名商標(biāo)給予保護(hù)，是一種打破知識產(chǎn)權(quán)地域性特點的制度。

2.萬一品牌商標(biāo)被人搶先一步，那怎么辦呢?參考美團(tuán)的案例，在“在先使用制”的保護(hù)規(guī)定的國家里，企業(yè)應(yīng)該迅速地把還未被他人占用的品牌商標(biāo)注冊起來，其次，可以考慮用商標(biāo)異議或者回購 的方式買回自己的品牌商標(biāo)。

3.防御性商標(biāo)注冊 。很多企業(yè)不僅注冊商品服務(wù)的商標(biāo)，還會在與該商標(biāo)類似或非類似商品類別上分別進(jìn)行防御注冊，例如小米就注冊了紅米、大米、黑米等。

企業(yè)若不重視品牌商標(biāo)的保護(hù)，可能會被他人惡意搶注，造成前期投入費用付諸東流，更可能妨礙市場開發(fā)、損害品牌名譽……對企業(yè)造成重大經(jīng)濟(jì)損失。
來源：頭條名商網(wǎng)

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