石家莊“井陘蘋果”被批準(zhǔn)為國家地理標(biāo)志商標(biāo)

石家莊市品牌建設(shè)再創(chuàng)佳績。近日，“藁城藁優(yōu)麥”和“井陘蘋果”被國家工商總局批準(zhǔn)為國家地理標(biāo)志商標(biāo)，天山海世界、古威隆、神行太保以及力馬建陶的第5672338號圖形，被國家工商總局認定為中國馳名商標(biāo)。截至目前，馳名商標(biāo)總量達到52件，地理標(biāo)志商標(biāo)10件，均居全省首位。想了解更多商標(biāo)注冊知識，或是其他知識產(chǎn)權(quán)方面的問題，歡迎關(guān)注知春路知識產(chǎn)權(quán)注冊中國商標(biāo)我們有問必答!

“藁優(yōu)麥”，是一個“明星”小麥品種，加工而成的面粉暢銷全球，成了強有力的招商“磁石”，為當(dāng)?shù)匾M了好幾家大企業(yè)，在藁城衍生出一條60億元產(chǎn)值的強筋麥產(chǎn)業(yè)鏈。

“力馬建陶”，一改模仿跟進的發(fā)展模式，用技術(shù)研發(fā)實力挺進中國建材企業(yè)500強，靠實力贏得每年10億元的訂單。

“天山海世界”，品牌效應(yīng)正在逐步放大。不僅是石家莊旅游業(yè)的服務(wù)標(biāo)桿，在天津、銀川等地也建設(shè)了標(biāo)志性項目，還要進駐澳大利亞、俄羅斯。

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釋放“魔力”的品牌故事，在石家莊市不斷涌現(xiàn)；充滿魅力的品牌隊伍，正在逐步壯大。

近年來，石家莊市把培育石家莊品牌作為大事來抓，成功打造了一批特色鮮明、競爭力強、市場信譽好的產(chǎn)業(yè)品牌、集群品牌和區(qū)域品牌。

在中國制造向中國創(chuàng)造、中國速度向中國質(zhì)量、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變的大背景下，這些品牌的“茁壯生長”，綻放出更加蓬勃的發(fā)展力量，引領(lǐng)著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，亮出石家莊市經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展更加鮮明的底色。

由產(chǎn)品向品牌轉(zhuǎn)變帶動一條產(chǎn)業(yè)鏈集群發(fā)展

時下，在藁城區(qū)農(nóng)業(yè)科技試驗示范基地，正是小麥起身拔節(jié)的時節(jié)，一大片綠油油的麥苗隨風(fēng)搖曳，春天的盎然生機迎面撲來。

望著30多厘米高的麥苗，當(dāng)?shù)胤N糧大戶高各營喜上眉梢。此地種植的藁優(yōu)麥小麥品種，剛剛被國家工商總局認定為國家地理標(biāo)志商標(biāo)。這消息，意味著麥子的身價又能漲一漲。

藁優(yōu)麥?zhǔn)且粋€強筋麥品種，面團穩(wěn)定時間、拉伸面積等指標(biāo)表現(xiàn)極好，肯德基、好麗友等國際食品加工品牌所用面粉就產(chǎn)自它。因此，其收購價格要比普通小麥每公斤高出0.2元。高各營2018年承包了1000畝麥田，算下來可增收10萬元。

可觀的效益，為產(chǎn)品向品牌轉(zhuǎn)變指明了航向。經(jīng)過規(guī)范管理、創(chuàng)建高產(chǎn)項目后，這個品牌名聲大振，帶動了當(dāng)?shù)仄贩N研發(fā)、小麥種植、面粉加工、精細制作、小麥和面粉交易的全產(chǎn)業(yè)鏈條集群發(fā)展。藁城宮面因采用了藁優(yōu)麥品種小麥制成的面粉，每公斤售價從10元漲至30元。中糧集團、寧儲糧集團、冀糧集團也被吸引而來，在藁城建立了專用生產(chǎn)基地。

這個品牌申報地理標(biāo)志商標(biāo)，有效保障了產(chǎn)品的質(zhì)量，提升了小麥的附加值，成功帶動了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。當(dāng)前，藁城藁優(yōu)麥所創(chuàng)造的產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達60億元。

品牌的魅力，由此可見一斑。培育保護品牌，被列入商標(biāo)工作的重中之重。近年來，石家莊市先后出臺《關(guān)于加快推進石家莊市知名品牌培育工程的實施意見》等文件，把增加注冊商標(biāo)總量、培育馳著名商標(biāo)作為中心任務(wù)，大力開展商標(biāo)質(zhì)權(quán)登記、注冊受理、品牌指導(dǎo)站建設(shè)工作，培育“重商標(biāo)、創(chuàng)品牌、促發(fā)展”的濃厚氛圍。

由一個品牌而帶動當(dāng)?shù)卣麄€產(chǎn)業(yè)發(fā)展的例子，還有行唐大棗、晉州鴨梨、靈壽丹參等地理標(biāo)志商標(biāo)。特別是晉州鴨梨，地理標(biāo)志商標(biāo)注冊成功后，通過生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化以及統(tǒng)一包裝、標(biāo)識和宣傳后，成功扭轉(zhuǎn)了當(dāng)?shù)?ldquo;梨賤傷農(nóng)”的窘境，一舉奪下國內(nèi)梨果出口的桂冠。

由速度向質(zhì)量轉(zhuǎn)變

以品牌建設(shè)促優(yōu)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

“旅游業(yè)的馳名商標(biāo)可不好拿！”天山海世界副總裁宋學(xué)松感慨地說，游客對旅游品牌的信任度和認同度需要較長時間的培養(yǎng)。據(jù)悉，這是繼湘君府之后，石家莊市的第二個服務(wù)業(yè)馳名商標(biāo)。

天山海世界是國家4A級旅游景區(qū)，水上游樂項目規(guī)模在全國屈指可數(shù)，年接待游客百萬余名。除石家莊市外，該企業(yè)在天津和銀川市的游樂項目，也吸引了來自全國各地的游客以及國際友人，成為享譽全國的知名品牌。

前些年，企業(yè)追求的是發(fā)展規(guī)模和速度，而如今則是更追求品質(zhì)、追求品牌、追求國際化，以期迎合游客的消費升級需求。近來，企業(yè)升級動作頻頻，“2018年‘五一’，空中漂流河項目竣工，200米的長度將創(chuàng)造又一個新世界紀錄。”宋學(xué)松透露，下一步“天山海世界”品牌計劃進駐澳大利亞、俄羅斯市場。

這是企業(yè)進行品牌建設(shè)，追求高質(zhì)量發(fā)展的一個樣本。高質(zhì)量發(fā)展時代，不但質(zhì)量要“上臺階”，還必須培育一批市場空間巨大、發(fā)展前景廣闊的產(chǎn)業(yè)品牌。

為此，市工商局在綜合分析產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、資源狀況、區(qū)位特點等諸多因素后，積極幫扶企業(yè)進行品牌建設(shè)，變“坐等”為定期上門，努力做到“無標(biāo)創(chuàng)標(biāo)、有標(biāo)創(chuàng)牌、精品創(chuàng)名牌、名牌創(chuàng)金牌”。

石家莊市馳名商標(biāo)培育工作在多個領(lǐng)域全面開花，尤其是生物醫(yī)藥健康、商貿(mào)服務(wù)業(yè)、節(jié)能環(huán)保等領(lǐng)域的商標(biāo)發(fā)展后勁十足。

當(dāng)前的52件馳名商標(biāo)中，生物醫(yī)藥健康類有12件，占比達到23%。例如，華北制藥的“華北”商標(biāo)，神威藥業(yè)的“神威”、“五福”和“神苗及圖”商標(biāo)等。

“這些新領(lǐng)域商標(biāo)的異軍突起，正契合石家莊市的‘4+4’產(chǎn)業(yè)布局，反映了石家莊市經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、發(fā)展方式、增長動力的多重轉(zhuǎn)向。”市工商局商標(biāo)處處長肖士明說，“4+4”產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域新培育的商標(biāo)，使石家莊市的知名品牌內(nèi)涵更趨于豐富，品牌結(jié)構(gòu)更為優(yōu)化，充分展現(xiàn)了石家莊市經(jīng)濟發(fā)展的活力和潛力。

由制造向創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，開辟新的市場“藍海”

馳名商標(biāo)“益生”是一種環(huán)保填料，主要用于凈化有機廢水，而創(chuàng)建這一商標(biāo)的河北益生環(huán)?？萍迹吧韰s是紡織廠，還曾是“排污大戶”。

在排污標(biāo)準(zhǔn)的倒逼之下，這家制造企業(yè)不得不轉(zhuǎn)型作環(huán)保填料，研發(fā)了碎石球體填料、一體化水處理設(shè)備等系列產(chǎn)品，開創(chuàng)了國內(nèi)紡織品用于污水處理的先河。

這項創(chuàng)造，為企業(yè)收獲了12項發(fā)明專利和48項實用新型專利，并躋身河北省高新技術(shù)企業(yè)，在“新三板”敲鐘上市。

縱觀益生環(huán)保科技和其他所有馳名商標(biāo)，以及國家地理標(biāo)志商標(biāo)，它們都有三個共性的關(guān)鍵詞——優(yōu)質(zhì)、精品、創(chuàng)新，尤其是少不了創(chuàng)新。

高邑縣力馬建陶有限公司之所以能獲得馳名商標(biāo)，更得益于此。自上世紀末，高邑縣陶瓷業(yè)發(fā)展紅極一時，但是中低端產(chǎn)品多，不少企業(yè)以貼牌為生。

質(zhì)量差的產(chǎn)品拼殺市場，主要的“武器”就是打價格戰(zhàn)；價格戰(zhàn)又剝奪了利潤，逼迫企業(yè)以更低成本投入生產(chǎn)，產(chǎn)品質(zhì)量愈加低劣，長此以往形成惡性循環(huán)。

經(jīng)過“痛的領(lǐng)悟”，力馬建陶在當(dāng)?shù)毓ど痰榷嗖块T幫扶下，建設(shè)研發(fā)中心，通過創(chuàng)新提升產(chǎn)品附加值和品牌含金量。

由制造邁向創(chuàng)造的道路上，企業(yè)憑借自主品牌開辟了新“藍海”，在京津冀全瓷耐磨磚市場幾乎占據(jù)半壁江山，并出口俄羅斯、哈薩克斯坦、加拿大等國家，成功撬起了高質(zhì)量發(fā)展的“支點”。

“一個區(qū)域的商標(biāo)保有量和知名度，往往與這個區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展活力成正比。”市工商局局長侯洪彬說，商標(biāo)保有量越大，知名度越高，這個區(qū)域產(chǎn)品的外銷量就越大，區(qū)域經(jīng)濟的競爭力就越強。

為積蓄更強大的競爭力，石家莊市結(jié)合“雙創(chuàng)雙服”活動，繼續(xù)以知名品牌培育工程為抓手，把產(chǎn)業(yè)發(fā)展、質(zhì)量建設(shè)和品牌培育有機結(jié)合起來，引領(lǐng)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)提升自主品牌的核心競爭力，促進知名品牌培育與石家莊市經(jīng)濟社會發(fā)展深度融合，開拓更加廣闊的發(fā)展空間，為高質(zhì)量發(fā)展注入更強勁動能。

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