為優(yōu)質(zhì)的音樂版權(quán)作品付費(fèi)

日前發(fā)布的《2019年中國(guó)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），介紹了2018年以來(lái)中國(guó)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀。《報(bào)告》顯示，2018年中國(guó)數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模為76.3億元，數(shù)字音樂平臺(tái)用戶付費(fèi)率為5.3%。

過(guò)去，中國(guó)數(shù)字音樂以免費(fèi)模式為主，沒有用戶為音樂平臺(tái)付費(fèi)。但近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂版權(quán)正版化秩序的維持和鞏固，廣大數(shù)字音樂用戶付費(fèi)意識(shí)得以培養(yǎng)，中國(guó)數(shù)字音樂市場(chǎng)已進(jìn)入有序的高速發(fā)展期。專家表示，現(xiàn)在是數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的黃金時(shí)代。

培養(yǎng)音樂版權(quán)付費(fèi)意識(shí) 倒逼內(nèi)容創(chuàng)作

中國(guó)音樂家協(xié)會(huì)流行音樂學(xué)會(huì)副秘書長(zhǎng)李廣平認(rèn)為，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值日益顯現(xiàn)，“同時(shí)，信息技術(shù)的飛速發(fā)展為數(shù)字音樂提供了多樣載體，讓消費(fèi)者接受數(shù)字音樂的方式變得更加簡(jiǎn)單便捷。用戶對(duì)數(shù)字音樂產(chǎn)品數(shù)量與質(zhì)量的需求增加，使得音樂服務(wù)提供商、電信運(yùn)營(yíng)商需要購(gòu)買大量的內(nèi)容資源，對(duì)音樂內(nèi)容生產(chǎn)商的依賴隨之增強(qiáng)。”李廣平說(shuō)。

國(guó)家發(fā)改委國(guó)際合作中心首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家萬(wàn)喆表示，為音樂付費(fèi)已成社會(huì)的一個(gè)共識(shí)，“一種經(jīng)濟(jì)模式，最開始可以采取提供免費(fèi)內(nèi)容與服務(wù)的方式來(lái)吸引受眾。但實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定地運(yùn)轉(zhuǎn)，就需要盈利。好比過(guò)去音樂人出唱片，消費(fèi)者需要購(gòu)買才可以聽歌?，F(xiàn)在從互聯(lián)網(wǎng)上獲取音樂內(nèi)容也需要收費(fèi)，這意味著我們的數(shù)字音樂經(jīng)濟(jì)模式正在逐步規(guī)范和成熟。”萬(wàn)喆說(shuō)。

“對(duì)數(shù)字音樂產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，它面對(duì)的是不同的受眾群體。因此，為優(yōu)質(zhì)音樂付費(fèi)，不僅是維護(hù)市場(chǎng)秩序的重要策略，也是培養(yǎng)用戶付費(fèi)意識(shí)、建立付費(fèi)習(xí)慣的有效手段，進(jìn)一步倒逼音樂內(nèi)容生產(chǎn)商花費(fèi)更多心思埋頭創(chuàng)作，為市場(chǎng)提供更多、更優(yōu)秀的音樂作品，滿足消費(fèi)者越來(lái)越高的精神需求。”李廣平說(shuō)。

音樂版權(quán)日漸規(guī)范變現(xiàn)方式多元

《報(bào)告》顯示，自2015年政府展開了針對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂傳播最嚴(yán)厲的一次打擊盜版和侵權(quán)行動(dòng)，接連出臺(tái)多項(xiàng)政策，數(shù)字音樂過(guò)去盜版泛濫的現(xiàn)象得到有效改善，為此后健康、規(guī)?；纳虡I(yè)發(fā)展夯實(shí)了基礎(chǔ)。

萬(wàn)喆表示，過(guò)去，數(shù)字音樂的發(fā)展與盛行很大程度上破壞了整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)環(huán)境，尤其是盜版的猖獗和市場(chǎng)的無(wú)序，嚴(yán)重影響了內(nèi)容制作公司的資金循環(huán)，最終導(dǎo)致音樂精品出現(xiàn)斷層。

“此外，當(dāng)前中國(guó)數(shù)字音樂內(nèi)容方和渠道方在利益方面一般為五五分成。但唱片公司與詞曲作者如何分賬，仍缺少清晰透明的方式。因此，一旦涉及侵權(quán)問(wèn)題，詞曲作者、表演者和唱片公司等權(quán)利主體的利益計(jì)算就變得十分復(fù)雜。近年來(lái)，對(duì)數(shù)字音樂版權(quán)的‘互掐戲碼’時(shí)常上演，引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。”萬(wàn)喆說(shuō)。

李廣平認(rèn)為，近年來(lái)，騰訊、網(wǎng)易、蝦米等公司紛紛重視版權(quán)，令人可喜。“實(shí)際上，版權(quán)問(wèn)題始終影響著數(shù)字音樂企業(yè)和行業(yè)的健康發(fā)展。隨著版權(quán)的價(jià)值逐漸得到重視，用戶付費(fèi)意識(shí)普遍增強(qiáng)，中國(guó)數(shù)字音樂的商業(yè)環(huán)境得到了體系化的建立和規(guī)整。同時(shí)，數(shù)字音樂平臺(tái)在版權(quán)的運(yùn)營(yíng)及管理上扮演了重要角色，預(yù)計(jì)未來(lái)版權(quán)運(yùn)營(yíng)也會(huì)成為一個(gè)重要的收入來(lái)源。數(shù)字音樂平臺(tái)將發(fā)展出更加多元化的變現(xiàn)方式。”李廣平說(shuō)。

轉(zhuǎn)型已成趨勢(shì)用戶才是基石

《報(bào)告》顯示，隨著數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，數(shù)字音樂平臺(tái)以用戶需求為導(dǎo)向在垂直領(lǐng)域進(jìn)行不斷探索，行業(yè)仍然存在變化和發(fā)展的想象空間。同時(shí)，各類短視頻平臺(tái)基于其出色的音樂傳播能力開始在音樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)行布局，在數(shù)字音樂市場(chǎng)形成一定的潛在競(jìng)爭(zhēng)。

“這既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。”李廣平說(shuō)，數(shù)字音樂市場(chǎng)由眾多買方和賣方共同組成，并以用戶的需求為基礎(chǔ)。因此，數(shù)字音樂產(chǎn)品不但要滿足用戶的個(gè)人需求，還要積極引導(dǎo)和刺激用戶需求。同時(shí)，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)應(yīng)根據(jù)用戶的實(shí)際需要、購(gòu)買行為和消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)行精細(xì)化營(yíng)銷，以實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”音樂市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。

萬(wàn)喆表示，未來(lái)的數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模將越來(lái)越大。對(duì)眾多數(shù)字音樂內(nèi)容方和渠道方來(lái)說(shuō)，勢(shì)必要完成轉(zhuǎn)型，才能更好地應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，“比如，在創(chuàng)作階段，數(shù)字音樂平臺(tái)可起到發(fā)掘音樂人、孵化音樂人的作用，從源頭對(duì)音樂版權(quán)的管理與運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生重要影響。其次，通過(guò)參與音樂版權(quán)的分發(fā)、音樂IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的孵化以及與其他娛樂產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)等形式，數(shù)字音樂平臺(tái)將建立起完整的互聯(lián)網(wǎng)音樂娛樂生態(tài)。”萬(wàn)喆說(shuō)。

李廣平認(rèn)為，當(dāng)前音樂市場(chǎng)付費(fèi)規(guī)模正快速增長(zhǎng)，如何創(chuàng)新內(nèi)容、提升服務(wù)質(zhì)量、滿足不斷變化的用戶需求，是所有音樂平臺(tái)需要共同思考的問(wèn)題。“過(guò)去，龐大的粉絲用戶讓音樂人看到了數(shù)字音樂帶來(lái)的紅利。除了把數(shù)字專輯賣給用戶之外，他們不斷推陳出新，為用戶和音樂人搭建互動(dòng)的渠道，豐富粉絲經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營(yíng)模式。值得注意的是，粉絲經(jīng)濟(jì)是一把‘雙刃劍’，絕不能為了迎合粉絲賺快錢而忽略音樂作品的品質(zhì)。”李廣平說(shuō)。

來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)海外版

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