商標(biāo)價值

日照市嵐山區(qū)的華美食品股份有限公司以專屬商標(biāo)作價8400萬元，在香港聯(lián)合國際知識交易中心鳴鑼上市，開啟了企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)證券化之路。

據(jù)悉，華美食品是一家集辣根種植、生產(chǎn)和銷售于一體的企業(yè)，旗下?lián)碛?ldquo;辣老頭”商標(biāo)。今年10月，經(jīng)當(dāng)?shù)卣疇烤€搭橋，企業(yè)與融易通(深圳)投資有限公司達(dá)成合作協(xié)議，“辣老頭”商標(biāo)以評估價8400萬元人民幣，獲準(zhǔn)在香港聯(lián)合國際知識交易中心發(fā)行股票2500萬股。

目前，華美食品擁有辣根種植基地5000畝，年銷售額5000萬元。按照規(guī)劃，上市融資后，華美食品廠區(qū)將在原址擴(kuò)建，預(yù)計(jì)到2021年，企業(yè)銷售額將突破1億元，利潤過千萬元，辣根種植基地面積超過1萬畝。

近年來，嵐山區(qū)先后推出各種營商安商政策，以“五星級”標(biāo)準(zhǔn)、“店小二”的服務(wù)，幫助各類市場主體快速成長。特別是對那些技術(shù)含量高、市場潛力大的中小型企業(yè)，提供多種金融扶持政策，讓它們早日發(fā)展成為各自行業(yè)的“單打冠軍”。

商標(biāo)作價融資，為企業(yè)帶來前所未有的活力和發(fā)展空間。“公司將以此為契機(jī)，爭取2021年在香港主板上市。”華美食品董事長王士寧說。

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12月25日，《2019中國滬深上市公司商標(biāo)品牌價值排行榜》(以下簡稱“2019中商榜”)媒體見面會在京舉辦，由中國人民大學(xué)和中華商標(biāo)協(xié)會共建的中國人民大學(xué)中國商標(biāo)品牌研究院發(fā)布了排行榜單。中國商標(biāo)協(xié)會會長、中國商標(biāo)品牌研究院聯(lián)席院長馬夫?qū)Π駟巫髑闆r介紹，中國人民大學(xué)商學(xué)院院長、中國商標(biāo)品牌研究院聯(lián)席院長毛基業(yè)發(fā)布榜單并作說明。

馬夫表示，此排行榜自2016年以來第三次發(fā)布，在業(yè)內(nèi)具有一定的影響力。編制榜單是希望通過構(gòu)建客觀、公正、權(quán)威、國際化的商標(biāo)品牌價值評價體系，推動國家商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，實(shí)現(xiàn)中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，助推商標(biāo)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級;增強(qiáng)企業(yè)商標(biāo)品牌意識，提升商標(biāo)品牌核心競爭力，助推中國商標(biāo)品牌國際化建設(shè)與發(fā)展;引導(dǎo)公眾樹立商標(biāo)品牌觀念，引導(dǎo)理性消費(fèi)。

毛基業(yè)在介紹“2019中商榜”時表示，商標(biāo)品牌價值超千億元的企業(yè)數(shù)量不斷增加，前年為5個，去年為8個，今年是10個。通過與去年和前年排名結(jié)果的比較，發(fā)現(xiàn)商標(biāo)品牌價值增速較快，“2019中商榜”商標(biāo)品牌價值總額相比去年增長超過8000億元，相比前年增長超過13000億元。商標(biāo)品牌價值在企業(yè)市值中所占的比例越來越高。

此次媒體見面會由中國人民大學(xué)商學(xué)院副院長、中國商標(biāo)品牌研究院聯(lián)席副院長劉曉梅主持。

如果對于商標(biāo)問題有任何疑問

加多寶與王老吉相愛相殺20年，在沒有知名度前，兩家共同打造品牌，但品牌打響之后，兩家因?yàn)樯虡?biāo)之爭打的不可開交。前不久的無印良品的商標(biāo)之爭事件，日方敗訴。蘋果公司進(jìn)入中國市場前，i-Phone商標(biāo)已被注冊，蘋果不得已花費(fèi)巨資將商標(biāo)買下來，隨之消除了蘋果iPhone進(jìn)軍中國市場的法律障礙。商標(biāo)為什么這么值錢?注冊商標(biāo)時該有哪些注意事項(xiàng)?

首先，注冊商標(biāo)要有一個好聽且有創(chuàng)意的名字，或獨(dú)特的圖案，還要經(jīng)歷商標(biāo)查詢、商標(biāo)注冊、注冊公告等繁瑣手續(xù)，注冊商標(biāo)的過程不僅費(fèi)時費(fèi)力還存在一定的風(fēng)險。

商標(biāo)有很大的升值空間。商標(biāo)本來就是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，甚至商標(biāo)也代表著這家公司，商標(biāo)會根據(jù)公司的產(chǎn)值不斷升值，若公司的效益夠好，那么很可能會把它打造成一個知名品牌或是馳名商標(biāo)，彼時商標(biāo)的價值就可想而知了。

商標(biāo)注冊時有哪些注意事項(xiàng)

1.注冊商標(biāo)要做好保密措施，明確著作權(quán)屬

無論是企業(yè)還是個人，在申請注冊商標(biāo)標(biāo)識前，一定要對商標(biāo)標(biāo)識及相關(guān)創(chuàng)意信息做好保密措施，這樣可降低被他人搶先注冊的可能，商標(biāo)一旦遭遇搶注，就會像以上的各大企業(yè)商標(biāo)之爭一樣，花費(fèi)大量時間及高額費(fèi)用。另外，要與商標(biāo)設(shè)計(jì)人明確標(biāo)識的著作權(quán)歸屬，這樣可以避免商標(biāo)價值升高后產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)隱患及糾紛。

2.提前檢索，提高注冊成功幾率

提前檢索可提高商標(biāo)注冊的成功幾率，要檢索商標(biāo)是否符合相關(guān)的法律法規(guī)，是否存在已有近似商標(biāo)注冊等

12月25日，由中國人民大學(xué)和中華商標(biāo)協(xié)會共建的中國人民大學(xué)中國商標(biāo)品牌研究院發(fā)布《2019中國滬深上市公司商標(biāo)品牌價值排行榜》(下稱“《2019中商榜》”)。中國人民大學(xué)商學(xué)院院長、中國商標(biāo)品牌研究院聯(lián)席院長毛基業(yè)對榜單進(jìn)行了發(fā)布及說明。

毛基業(yè)介紹說：“此排行榜為2016年以來第三次發(fā)布，評估模型以滬深上市公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)與品牌強(qiáng)度兩大類型指標(biāo)為基礎(chǔ)，測算得出商標(biāo)品牌價值，在與前兩年排行榜結(jié)果進(jìn)行價值對比的基礎(chǔ)上，動態(tài)展現(xiàn)中國上市公司品牌價值的發(fā)展變化，為企業(yè)完善發(fā)展路徑、提升商標(biāo)品牌價值提供富有實(shí)踐意義的數(shù)據(jù)和啟示。”

在商標(biāo)注冊方面，《2019中商榜》前10名的企業(yè)，注冊商標(biāo)持有量從0個到2338個不等，分布非常不均，去年和前年榜單企業(yè)亦是如此。今年的榜單中98%的上市公司的股票名稱直接使用注冊商標(biāo)或者含有注冊商標(biāo)，三年來，這一比例穩(wěn)步提升。

“該比例的不斷提升意味著上市公司的商標(biāo)品牌意識在不斷增強(qiáng)。該舉措有助于商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，對商標(biāo)品牌統(tǒng)一識別、提升商標(biāo)品牌的知名度和商標(biāo)品牌的價值具有重要意義。該數(shù)值維持在較高水平也說明了《中商榜》中的上市公司商標(biāo)品牌意識普遍較強(qiáng)，品牌國際化趨勢日益明顯，商標(biāo)設(shè)計(jì)日趨全球傳播化屬性，但也有個別上市公司商標(biāo)使用不規(guī)范，影響企業(yè)商標(biāo)品牌權(quán)屬和價值。”毛基業(yè)說。

說到商標(biāo)，在商界摸爬滾打的人應(yīng)該都知道：它包括文字、圖形、字母等等，擁有唯一性，同行無法復(fù)制，受到法律保護(hù)。

最近，微博爆出一條消息，炸出兩個天價商標(biāo)。

看到RMB 888K小編不禁捏把汗，什么的樣的商標(biāo)能買到88萬?雖然近年社會一直呼吁尊重知識產(chǎn)權(quán)，但是88萬未免太高了，難道商標(biāo)的溢價已經(jīng)這么嚴(yán)重了?

帶著疑問小編開始認(rèn)真解讀這兩個商標(biāo)，“赤臂の”和“赤臂之戰(zhàn)”，商標(biāo)運(yùn)用了大家耳熟能詳?shù)囊淮螒?zhàn)役：赤壁之戰(zhàn)作諧音，很容易讓人想到兩軍交戰(zhàn)，狼煙四起、戰(zhàn)火紛飛的場景。

初次聽見一定先入為主的認(rèn)為是歷史事件，直到看見這四個字的寫法“赤臂之戰(zhàn)”會在心里一愣，繼而會心一笑，別看這一愣只有幾秒鐘的時間，但是在人們的心里這四個字已經(jīng)百轉(zhuǎn)千回的想過好多遍了，往后只要看到競品就會不自覺的想起有這樣一個商家也在賣安全套。

赤壁與赤臂又該怎么解讀?前者是地名，后者是描述裸露的狀態(tài)，很符合“性”這個場景，與安全套有著密不可分的關(guān)系。這種隱約的裸露感，恰到好處，不會過于露骨讓人有不適的感覺。自2019新廣告法頒布以來，商家都戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，生怕用了敏感詞，一不留神就引來整改和高價罰款。而“赤臂”兩字在安全范圍之內(nèi)做到了最出彩的表述，可以說是神來之筆。

那么，這兩個商標(biāo)到底值不值8

網(wǎng)上開店，給許多人提供了新的就業(yè)機(jī)會，也為大家的生活提供了諸多便利。在開網(wǎng)店的時候需不需要注冊商標(biāo)，成了困擾很多人的問題。今天就給大家解答一下這個疑惑。

以淘寶和天貓為例。目前，淘寶還沒有要求必須注冊自己的商標(biāo)，但是天貓已經(jīng)需要有自己的注冊商標(biāo)。如果店鋪是自己的品牌，商家必須注冊商標(biāo);如果是代理品牌，那么商家無需注冊商標(biāo)。

在開網(wǎng)店初期，各個網(wǎng)站也會有相關(guān)的賣家提醒，會告訴你要及時的進(jìn)行注冊商標(biāo)，因?yàn)橹挥凶粤松虡?biāo)之后，才會受到相關(guān)的法律保護(hù)。

商標(biāo)對于一個商家而言，是無形資產(chǎn)。在經(jīng)過一段時間的運(yùn)營以后，積累了一定的名聲。如果不注冊的話，很有可能被惡意賣家直接使用或搶注，竊取你的運(yùn)營成果。萬一有假冒偽劣產(chǎn)品的出現(xiàn)，那么對你簡直是致命性打擊，你的努力就會功虧一簣。

而且，注冊商標(biāo)的好處有很多：

1.區(qū)分產(chǎn)品或服務(wù)來源的作用;

2.具有標(biāo)示商品質(zhì)量的作用;

3.具有一定的廣告宣傳作用;

4. 具有商品選購的指導(dǎo)作用。

不要小看任何一個商標(biāo)的作用，對外行人來說它是一個商品的圖標(biāo)，但是對內(nèi)行人來說，它是企業(yè)或者產(chǎn)品能否走向成功的關(guān)鍵。

好的東西總是有限的，就好比黃金鉆石受眾人追捧。好的商標(biāo)也是有限的，能申請到一個簡短易記有含義的商標(biāo)是非常有商業(yè)價值的 。

據(jù)國家公布的商標(biāo)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)可以看到，近年來商標(biāo)的申請量和案件類商標(biāo)申請量可知，注冊商標(biāo)，簡單的查詢就想遇到好的合適的可注冊商標(biāo)，成功幾率可以說是越來越低了。

小編整理了一組數(shù)據(jù)分析，我們一起來看一下：

從上述數(shù)據(jù)分析中我們可以看到，現(xiàn)在的商標(biāo)注冊申請，已不單單是簡單的查詢檢索，更需要考慮近似商標(biāo)、在先注冊商標(biāo)的實(shí)際使用情況，而案件類商標(biāo)的增幅，卻很容易出現(xiàn)商標(biāo)閑置，資源浪費(fèi)的情況。

我們再看一組數(shù)據(jù)：

2013年-2018年商標(biāo)異議審查情況及成立率的數(shù)據(jù)分析，更加證實(shí)了商標(biāo)注冊越來越難，商標(biāo)異議成功率越來越高，而商標(biāo)下證更是難上加難。

舉個例子：如下圖所示 25類包含服裝、鞋、帽等

很多做服裝品牌的店家，店內(nèi)產(chǎn)品很少涉及鞋、襪，但是在申請商標(biāo)時一定是把能選上的服務(wù)小項(xiàng)全都選上 ，這就影響到了，做鞋子的店家如果想要申請這個名字，需要經(jīng)歷一些復(fù)雜的過程，比如：無效宣告或者撤三，商標(biāo)異議等，同時還不忘遞交自己的商標(biāo)注冊申請，來爭取這個商標(biāo)，這樣一來，案件類商標(biāo)申請量的增加，也算得上非常正常的現(xiàn)象了。

商標(biāo)是一種無形資產(chǎn)，不管怎么說，注冊商標(biāo)趁早是沒錯的，越往后商標(biāo)越不好注冊，這已

谷歌的商標(biāo)政策可能讓許多賣家感到困惑。什么情況下可以將商標(biāo)作為關(guān)鍵詞呢?什么時候可以在廣告中使用呢?如何防止他人利用你的商標(biāo)從廣告中獲利呢?

需要說明的是，商標(biāo)是一個單詞、短語、標(biāo)識或符號，用于識別和區(qū)分產(chǎn)品或服務(wù)與市場上的其他產(chǎn)品或服務(wù)，并已向美國專利和商標(biāo)局(或其所在國的其他實(shí)體)提出申請。只要商標(biāo)所有人在不同的行業(yè)經(jīng)營，多個商標(biāo)所有人可以對同一商標(biāo)主張權(quán)利。商標(biāo)所有權(quán)是基于地理位置的，因此必須按國家獲取。

在線廣告中商標(biāo)的使用分為兩個部分：

1、關(guān)鍵詞：谷歌和微軟都允許在關(guān)鍵詞中使用商標(biāo);

2、廣告文案：這就是有點(diǎn)模棱兩可的地方。一般情況下，只有商標(biāo)所有者才可在廣告中使用其商標(biāo)。但下列情況除外：

1)經(jīng)銷商：如果廣告的主要是銷售產(chǎn)品或服務(wù)，商標(biāo)的使用是允許的。通常適用于零售商、旅行社、票務(wù)銷售者和其他轉(zhuǎn)售產(chǎn)品、票和服務(wù)的行業(yè)。

2)信息網(wǎng)站：如果主要目的是提供有關(guān)該產(chǎn)品或服務(wù)的信息，則允許使用該商標(biāo)。這包括優(yōu)惠券網(wǎng)站，這可能是刺激零售客戶的一大來源。

但是，利用商標(biāo)作為競爭手段或誤導(dǎo)消費(fèi)者是不被允許的。

有時你可能會收到一封公司的終止信，告知你不允許用他們的關(guān)鍵詞做廣告。但這是恐嚇戰(zhàn)術(shù)。商標(biāo)是可以作為關(guān)鍵詞的。

至于廣告文案，在廣告文案中使用商標(biāo)，沒有任何理由就符合以上因素，是自找麻煩。你可能會僥幸逃脫一段時間，但谷歌或商標(biāo)所有者最終會發(fā)現(xiàn)。谷歌只會拒登

2019年11月底，寧夏銀川的大街上已經(jīng)少見綠色。在街頭的店鋪中，不時能看到一些飯館大門或匾額上的“寧夏紅”標(biāo)志。

“寧夏枸杞，寧夏紅”、“每天喝一點(diǎn)、健康多一點(diǎn)”，借助央視廣告，寧夏紅枸杞酒曾一度在全國家喻戶曉。不過，2014年以后，一度傳出將要上市的寧夏紅卻聲音漸消。

鮮有人知的是，寧夏紅在2018年悄然“易主”。2019年11月29日，新京報記者來到寧夏紅枸杞酒的生產(chǎn)地，工作人員告訴記者，目前寧夏紅旗下兩家工廠均已經(jīng)納入寧夏鋼鐵集團(tuán)。資料顯示，寧夏鋼鐵集團(tuán)的實(shí)際控制人為曹廣江。

控制權(quán)變更后約一年時間，寧夏紅的前后兩位老板對簿公堂，寧夏紅控制權(quán)陷入爭奪戰(zhàn)。寧夏紅曾經(jīng)的實(shí)際控制人張金山對新京報記者表示，目前寧夏紅的商標(biāo)、工廠等資產(chǎn)，為曹廣江“套路貸”所得。而曹廣江對新京報記者回應(yīng)稱，自己只是“擔(dān)保著擔(dān)保著，就成為了(寧夏紅)股東”。

11月底，新京報記者前往寧夏銀川、中衛(wèi)兩地，與當(dāng)事人直接對話，走訪工廠、當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商，試圖打開股權(quán)爭奪的“羅生門”，還原知名品牌寧夏紅危機(jī)的前世今生。

數(shù)年上市路未果，員工曾買“原始股”

“天下枸杞出寧夏，中寧枸杞甲天下。”作

商標(biāo)的價值無法具體地估量，它會隨著名氣、運(yùn)營情況、市場需求等隨時隨地都在發(fā)生著變動。

價值的具體體現(xiàn)便是價格，那么商標(biāo)的價格又是怎么樣呢?

價值影響著價格，因此商標(biāo)的價格也具有不確定性，在商標(biāo)界時不時就會傳出天價商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的資訊，也會有商標(biāo)在拍賣網(wǎng)以一元底價拍賣的悲慘經(jīng)歷。(破產(chǎn)可太難受了)

1、百倍高價

天臺縣某生態(tài)種植園名下的“九穗兒”商標(biāo)被拍賣，根據(jù)商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，這枚“九穗兒”商標(biāo)是在2007年08月09日提交申請，并于2009年09月14日核準(zhǔn)注冊，核定使用在第31類鮮水果、鮮葡萄、柑橘等商品上。

起先對該商標(biāo)的評估價只有2000元，起拍價也只有1500元。但是經(jīng)過1733次的加價，這枚商標(biāo)竟然以40.2萬元賣出，相差整整200倍的價格。

那么為什么“九穗兒”商標(biāo)價格會暴漲200倍呢?

原來九穗兒還有不少的非凡經(jīng)歷。

2016年，中國成功舉辦了杭州G20峰會，而九穗兒園區(qū)生產(chǎn)的葡萄成為當(dāng)時峰會上唯一葡萄指定供應(yīng)商。

九穗兒也曾獲得全國與浙江省葡萄評比28項(xiàng)金獎。

也正因?yàn)檫@些曾經(jīng)光輝的形象，讓九穗兒的身價暴漲!

這就是名氣帶來的變化，原本估價不高的商標(biāo)，也算是拍出了一個天價。

巧合的是，競拍下這枚商標(biāo)也是天臺縣的一位老板哦。

2、擔(dān)保注冊

這幾天，小編在朋友圈看